«Con i Mondiali abbiamo vinto anche noi». Il gruppo birrario si dichiara soddisfatto del primo semestre / Forte crescita di Bitburger a giugno / Benediktiner registra una crescita superiore alla media.
Bitburger, il marchio principale del gruppo birrario Bitburger, ha chiuso il primo semestre del 2026 con un aumento delle vendite dello 0,4% rispetto all’anno scorso. Il fatturato complessivo del gruppo birrario si attesta allo stesso livello dell’anno scorso.
Nello stesso periodo, il mercato della birra in Germania ha continuato a registrare una flessione severa, pari al -5,1%. Sono stati soprattutto i Mondiali di calcio a segnare una decisa svolta positiva in giugno: in questo mese il marchio Bitburger ha registrato un aumento delle vendite del 28% nel canale della grande distribuzione.
Anche le esportazioni verso il Nord America hanno tratto notevoli vantaggi da questo grande evento sportivo.
«I Mondiali di giugno hanno impresso un ulteriore slancio, dimostrando ancora una volta l’importanza che i grandi eventi calcistici hanno per i nostri marchi e i nostri canali di vendita, nonostante l’eliminazione precoce della nazionale», afferma Sebastian Ellies, Amministratore delegato, Vendite e Marketing. «Il nostro forte impegno a sostegno della Nazionale ci ha consentito di ottenere un chiaro vantaggio, soprattutto grazie a Bitburger.
Allo stesso tempo, ci teniamo a precisare che la nostra partnership con la DFB non è un investimento a breve termine, bensì una decisione strategica che durerà nel tempo».
La linea Bitburger 0,0% rimane il motore assoluto della crescita. Con un aumento dell’8,7%, nel primo semestre ha registrato la crescita più forte tra i primi cinque marchi di birra analcolica in Germania. L’ampliamento e il rilancio della gamma Bitburger Fassbrause si sono riflessi nelle vendite al dettaglio con un aumento del 168% rispetto all’anno scorso.
Anche Benediktiner ha proseguito la sua traiettoria di crescita. Considerando tutte le varietà e tutti i canali di distribuzione, il marchio ha registrato un aumento del 17%. Benediktiner Hell ha registrato una crescita del 9,4%, attestandosi così su 6,4 punti percentuali al di sopra del mercato complessivo della birra chiara.
La birra Benediktiner Hell analcolica ha riscosso un grande successo sin dal lancio e, con una distribuzione che conta già oltre 10.000 punti vendita, mette in risalto la crescente importanza delle specialità analcoliche nel portafoglio del gruppo birrario.
Anche nel settore della ristorazione, per il primo semestre il gruppo birrario Bitburger traccia un bilancio complessivamente positivo. Nel settore della ristorazione tradizionale, l’azienda ha registrato un aumento del fatturato dei propri prodotti di poco inferiore al 3%. La crescita è stata generata in particolare da un forte andamento delle vendite a nuovi clienti (più 2%) e dall’andamento positivo di Bitburger 0,0% Herb
– anche in botte. Anche le birre Benediktiner Weissbier e Benediktiner Hell hanno registrato una crescita a due cifre. A causa dell’elevata domanda, le varianti analcoliche Benediktiner Weissbier Alkoholfrei e Benediktiner Hell Alkoholfrei sono ora disponibili anche alla spina.
Nel settore delle esportazioni, il gruppo birrario Bitburger ha proseguito la sua crescita costante, registrando un aumento del tre percento. Bitburger ha registrato effetti positivi legati ai Mondiali soprattutto nelle zone circostanti le sedi delle partite a New York. Nel complesso, Bitburger supera per la prima volta la soglia dei 1.000 clienti di birra alla spina negli Stati Uniti. Gli Stati Uniti rimangono il mercato di esportazione più grande e, al contempo, quello in più rapida crescita per il gruppo birrario.
Sebastian Ellies: «Sebbene ci accingiamo ad affrontare il secondo semestre con il vento in poppa, sappiamo bene che, in un mercato della birra sottoposto a forti pressioni, i prossimi mesi saranno tutt’altro che facili. «È quindi ancora più fondamentale continuare a potenziare con coerenza i nostri settori strategici di crescita».
Bitburger Braugruppe
Il Bitburger Braugruppe produce e commercializza esclusivamente birre premium ed è tra i leader di settore in Germania. All’azienda appartengono i marchi Bitburger, König Pilsener, Königsbacher, Köstritzer, Licher, Nette e Kandi Malz. Inoltre, ha avviato una partnership di distribuzione con Benediktiner Weißbräu GmbH. Con i suoi 1.400 dipendenti, il gruppo birrario è un’azienda a conduzione familiare da otto generazioni.
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